Радио Индекс

Обзор исследования TNS-Россия

Radio Index - Тюмень. Январь - Декабрь 2010

Вашему вниманию представляем экспресс-обзор исследования TNS-Россия (Radio Index - Тюмень 2010). Если говорить в общем, как и любое исследование, это тоже нельзя назвать идеальным, есть очевидные погрешности. К примеру, почему-то в панели станций есть "Регион Тюмень" и "Радио России" существующие в отдельном режиме, а в реальности это одна станция, точнее "Регион" выходит на волне "России" или почему-то одна из молодежных станций каким-то образом попала в тройку лидеров в возрастном сегменте 40-49. Но об этом чуть позже, в любом случае - это ЕДИНСТВЕННЫЕ ОФИЦИАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ по ситуации на радио рынке Тюмени.

Начнем с приятных для нас новостей.

1. "Русское радио" №1 в Тюмени, в возрастном сегменте 30 -39 лет. Это действительно хороший показатель. Мы в двойне рады, что получили такую степень доверия и любви к станции со стороны очень интересной для наших клиентов аудитории. 30 - 39 - это ядро аудитории за которой "гоняются" практически все радиостанции.

Очень интересная аудитория, ее по праву можно назвать самой активной аудиторией с высокой покупательской способностью!

2. Вторая хорошая новость! Радиостанция "Добрые песни" за очень короткий период с момента появления в эфире, вошла в пятерку лидеров в возрастном сегменте 40-49 лет. Этот результат, своего рода обратная связь со слушателями, именно на этот возрастной сегмент была нацелена работа станции. Аудитория подтвердила, что продукт интересный и необходимый. Вообще, то, что НОВАЯ для Тюмени радиостанция вошла в панель измерения в 2010 году - это говорит о том, что появления подобной станции стало заметным событием для радиослушателей. Мы получили их положительную оценку, будем и дальше "наращивать" объемы в данном сегменте.  

Хотелось бы обратить внимание на чудесный факт в сегменте 40-49, наши коллеги, радиостанция "Европа плюс", позиционирующие себя как станция для молодых и активных, заняла почетное третье место. Вопрос безусловно не к радиостанции, а к TNS, весьма сомнительное попадание молодежной радиостанции даже в пятерку лидеров данного сегмента.

3. В общем, картина радио-рынка Тюмени выглядит так. Это Daily Reach по всем станциям.

Согласно результатам исследования тройка лидеров стабильна. С небольшим отрывом виден и лидер, но, к сожалению, этот лидер почему-то не пользуется своим преимуществом, а даже наоборот, "продается" очень дешево, в результате сверх переполненные рекламные блоки. Для отдела продаж - это хороший показатель, работа идет, а для радио не очень, длинные рекламные блоки, потеря слушателей, высокая переключаемость на рекламе. Для того чтобы рекламу клиента услышали, в данном случае необходимо покупать позиционирование первым в блоке. Ситуация из разряда "дешево и сердито".

"Русское радио" и "Европа плюс" также с переменным успехом делят 2 и 3 места, с минимальной разницей по объему аудитории.

"Добрые песни" за полтора года уверенно обгоняет многие радиостанции вещающие длительный период. Очевидна тенденция по наращиванию аудитории и фиксации в своем сегменте.

Полная версия исследований тут:

radio_index_-_tyumen._yanvar_-_dekabr_2010.xls